НА ОДНОЙ ВОЛНЕ С ГОРОДОМ:

как прошла презентация проекта «BURO. Места силы»

Круиз по Москве-реке, цифровая карта вживую и три паблик-тока о том, как город влияет на наше состояние. Так команда BURO. 24 сентября презентовала проект «Места силы», для которого 14 героев собрали личные маршруты по столице.

Фото: Олег Коровяков

Что такое «Места силы»

Проект «Места силы» — это цифровое исследование Москвы, которое BURO. строит вокруг личных маршрутов и привычек людей, формирующих сегодняшнюю культурную сцену столицы. Его основу составляют интерактивная карта, аудиопрогулки и серия редакционных материалов о том, как меняется город и из чего складывается повседневная жизнь москвичей.

Главные герои — 14 амбассадоров из мира моды, культуры, музыки, гастрономии, архитектуры и городских инициатив.

Среди них Ольга Карпуть, Риад Маммадов, Ксения Чилингарова, Кирилл Сорокин, Александра Чечёткина, Евгений Чес, Григорий Туманов и Артур Шустериовас. У каждого свое видение. Одни замечают места, где рождаются новые привычки, другие ищут пространства для общения, третьи считывают перемены через архитектуру, музыку, еду или повседневные ритуалы. Из этих взглядов складывается личный маршрут героя: он выбирает три-пять точек и рассказывает, как каждая стала частью его московской жизни.

Второй слой составляют редакционные исследования городского образа жизни. BURO. смотрит, как москвичи проводят свободное время, встречаются, занимаются спортом, работают,
отдыхают и знакомятся.

В фокусе — прогулка без цели как ритуал, wellness- и бьюти-пространства, где проводят вечера, магазины, вокруг которых собираются сообщества, и культурные проекты, меняющие жизнь целых районов. Редакция также присматривается к новым форматам пространств, к культурным адресам за пределами центра и к проектам, где архитектура влияет на ритм наших дней. Мы пытаемся понять, какие локации станут следующими точками притяжения для горожан и почему одни места со временем получают особый статус, а другие остаются лишь пометками на карте. Экспертную поддержку оказала группа компаний ФСК.

Город начинается со среды

Партнером и экспертной опорой проекта «Места силы» стала группа компаний ФСК — один из главных девелоперов России, который с 2005 года строит дома и создает среду вокруг них. Сегодня география ФСК выходит далеко за пределы Москвы: Петербург и Ленинградская область, Калуга, Нижний Новгород, Татарстан, Башкортостан, Дальний Восток и юг России. За 20 лет в портфеле компании накопилось более 70 девелоперских проектов общей площадью свыше 19 миллионов квадратных метров. Но дело не только в цифрах и масштабе. В проектах компания смотрит на дом шире его стен — работает с благоустройством, общественными пространствами и инфраструктурой вокруг. Например, в ЖК «Сидней Сити» в Москве появился линейный парк площадью 1,5 гектара, который связывает жилой район с городом и становится самостоятельным местом для прогулок и отдыха. Такой подход хорошо рифмуется с идеей «Мест силы»: город меняется, обрастает новыми точками притяжения, а привычная жизнь постепенно выходит за пределы квартиры.

Корабль-праздник, который
сам стал местом силы

Для презентации сложно было придумать более точную локацию. CRUISE II by Kuznyahouse — это культурно-гастрономическая платформа на воде, которая пришла в Москву из Петербурга и превратила речной маршрут в самостоятельный городской формат. Обычно здесь проходят гастрономические вечера, концерты и культурные события, а в этот раз палуба превратилась в продолжение маршрутов героев проекта. Пока теплоход шел по Москве-реке, знакомые набережные становились частью разговора о городе, а панорамные виды работали как естественная декорация для цифровой карты «Мест силы».

Презентация «BURO. Места силы» на борту CRUISE II by Kuznyahouse 

Москва с палубы

Для презентации редакция выбрала закрытый круиз по Москве-реке. Формат подсказала сама идея исследования: гостей хотелось провести по знакомому городу, показав его под другим углом. С воды набережные, мосты и районы «читаются» иначе, а цифровая карта в этих декорациях заработала вживую, и рассказы героев можно было сверять с тем, что проплывает за бортом.

Презентация «BURO. Места силы» на борту CRUISE II by Kuznyahouse 

В программу вошли три авторских аудиоэссе: художник Евгений Чес говорил о Москве в формате велосипедной прогулки, директор по коммуникациям музея «ЗИЛАРТ» Юлия Короткова — о традиционном субботнем променаде с собакой Фокси, а контент-директор «Правил жизни» Григорий Туманов — о памяти города и тех повседневных маршрутах, которые со временем становятся личными точками опоры.

Евгений Чес

Ниссо Яхшимурадова

Кульминацией вечера стали паблик-токи, которые строились вокруг одной мысли: место силы определяется тем, что происходит с человеком внутри него. Одним оно помогает восстановиться, другим дает заряд впечатлений и идей, третьим открывает круг людей, с которыми хочется что-то создавать. В обсуждении участвовали основательницы галереи «Другое дело» Полина и Владислава Марковы, современный художник Евгений Чес, директор «ТОН-ЦЕНТРа» Ниссо Яхшимурадова, директор департамента аналитики и продукта ГК ФСК Ксения Цаплина и сооснователь Beat Film Festival Кирилл Сорокин.

Кирилл Сорокин

На паблике затронули три темы. Первая касалась гибридных пространств и «четвертых мест». Дом и работа давно перестали описывать городскую жизнь целиком, а между ними выросли адреса, где мы встречаемся, едим и остаемся дольше, чем планировали. Что делает такой адрес местом силы — функция, атмосфера, люди вокруг или состояние, в которое мы входим? Вторая тема называлась «География ресурса». Бар уступил место бане, клуб — wellness-пространству, а одиночный отдых все чаще соседствует с коллективным, поэтому важно понять, чего мы ищем, когда хотим выдохнуть. Тишины, людей, ритуала или возможности на несколько часов стать другим человеком? Третья тема — визуальный код места силы — объединила архитектуру, дизайн и искусство. Свет, масштаб, материал, звук и цвет воздействуют на нас постоянно, и не всегда понятно, где заканчивается дизайн и начинается психология восприятия.

Ксения Цаплина

Марика Кравцова

Полина и Владислава Марковы

Полина и Владислава Марковы говорили о способности пространства вокруг искусства заряжать человека и о восстановлении через вещи, историю и эстетику. Коллекционирование и поиск предметов работают для сестер как личный ритуал переключения. Евгений Чес размышлял, способно ли произведение превратить обычную точку города в место, куда приходят за эмоциями и встречами. Ниссо Яхшимурадова рассказывала, что должно происходить внутри культурного пространства, чтобы туда возвращались ради состояния, а также о выставочном дизайне, свете и навигации, которые становятся частью самого высказывания. Ксения Цаплина рассуждала о жилом комплексе как о месте силы — о том, можно ли спроектировать среду так, чтобы за ресурсом не приходилось ехать далеко от дома, и как двор, лобби и общие зоны формируют ежедневный эмоциональный опыт не хуже интерьера квартиры. Кирилл Сорокин выразил идею о фестивале как временном «четвертом месте», которое ненадолго создает собственную экосистему. Он рассуждал о том, способно ли такое пространство стать местом силы, если живет всего несколько дней; о том, почему совместный просмотр кино дает больше энергии, чем индивидуальный отдых; и о том, как фестивали на время меняют визуальный образ улиц.

А что дальше?

Презентация дала старт проекту. На сайте BURO. скоро появится больше маршрутов героев и редакционных исследований о том, как Москва проводит время. 

Следите за обновлениями по ссылке.