Tradwife

Tradwife

миллениалы против зумеров 

миллениалы против зумеров 

главные 

тренды — 2025

Больше итогов богу итогов. Решили вспомнить, какие социокультурные явления и тенденции определили 2025 год в России и мире. А чтобы было легче понять, о чем именно идет речь, к каждому пункту подобрали фильм, песню, книгу или блог, в которых тот или иной тренд воплотился наиболее полно — так легче будет почувствовать дух времени.

То, что в уходящем году искусственный интеллект окончательно перестал восприниматься как диковинка и полностью внедрился в повседневность, заметили, кажется, даже люди, максимально далекие от диджитал-трендов и актуальной повестки. С помощью ИИ мы рисовали, писали книги, сочиняли хиты, которые затем попадали в престижный чарт Billboard, а еще — пытались разобраться в себе (ChatGPT теперь все чаще выступает в роли психолога), худели, следили за здоровьем и прочее, прочее. Не особенно совестливые даже вовлекали нейросети в преступные схемы: например, большую популярность обрел так называемый вишинг — фишинг с использованием сгенерированного ИИ голоса вашего знакомого человека. Представьте, вам звонит (не пишет!) близкий друг и просит срочно перевести ему на счет энную сумму. Вероятность попасть на крючок в этом случае высока даже у завзятых скептиков.

Подробнее о том, как далеко в этом году продвинулся искусственный интеллект в деле порабощения человечества, мы писали здесь. Пока же все, что нам остается, — это расслабиться и наблюдать за происходящим.

Контент на тему

(Наведите курсор на карточку
для подробной информации)

Человечество привыкло к вечному конфликту отцов и детей, но здесь другое: в интернете, а иногда и за его пределами, нарастает соперничество двух соседних поколений — то есть, грубо говоря, младшие братья и сестры бесконечно высмеивают и подкалывают старших. Поколению Y достается за пресловутый «миллениальский оптимизм» (постеры и кружки с надписями, вроде good vibes only и тому подобное), за привычку терпеть несправедливость на рабочем месте и вечные выходки токсичных боссов, наконец — за кое-какие приметы стиля (например, за короткие носки, скинни-джинсы и косой пробор) и даже «немодные» эмодзи (хохочущий смайлик со слезами на глазах — первый в черном списке). Впрочем, миллениалы в долгу не остаются: соцсети полнятся ироничными видео, в которых зумеры предстают изнеженными «снежинками», готовыми уволиться из-за одного замечания и не желающими работать там, где начинать придется «ни свет ни заря» (то есть в 10:00).
Эксперты объясняют противостояние тем, что росли и формировались миллениалы и зумеры все-таки в разной среде: первые еще помнят, каково это — звонить на домашний и пинать мяч во дворе, а вторые в детский сад шли со смартфоном в руке. При этом в наши дни оба поколения одинаково активно присутствуют в диджитал-поле — так что конкуренция между ними (реальная или мнимая) хорошо заметна и может наглядно воплотиться в тех самых мемах и видео. Осталось подождать всего несколько лет, пока на авансцену не выйдет «поколение Альфа». Уверены, тогда будет несдобровать уже зумерам.

Контент на тему

В турбулентные времена людям свойственно искать убежище в прошлом — когда жизнь вроде бы была более счастливой и предсказуемой (хотя если откроем сводку новостей за, к примеру, 2008 год, быстро поймем, что это лишь иллюзия). Возможно, поэтому 2025-й стал годом, когда тоской по прошедшим десятилетиям (чаще всего по нулевым, но порой и по 2010-м и 1990-м) было пронизано все как в России, так и в мире. Нас преследовали ностальгические мемы (подробнее о них писали тут), блогеры и медиа разбирали культовые сериалы и фильмы недавнего прошлого — от «Дневника Бриджит Джонс» до «Офиса». Новые звезды шоу-бизнеса выпускали музыку с отсылками к хитам начала нового тысячелетия, а музыканты, которые эпоху определили, собирали полные залы и залетали в тренды TikTok (за примерами далеко ходить не надо: новый карьерный взлет случился у «Золотого кольца» и у Татьяны Булановой). В целом психологи не видят в привычке ностальгировать ничего плохого, но лишь до тех пор, пока тоска по прошлому не начинает мешать жить в настоящем. Те же, кто склонен чересчур идеализировать «былые времена», могут в итоге столкнуться с психологическими проблемами — например, с личностной стагнацией и утратой связи с собой нынешним. Так что из воображаемых путешествий в «ваш 2007-й» не забывайте все-таки возвращаться.

Контент на тему

А еще 2025-й стал годом, когда всеобщее увлечение дейтингом достигло апогея. По последним данным, сегодня больше 300 миллионов человек в мире используют приложения для знакомств, а согласно статистике, полученной сотрудниками дейтинг-платформы Bumble, 72% одиноких людей находятся в «активном поиске».
При этом те, кто давно в паре — женаты, встречаются или живут вместе, — исследуют альтернативные форматы: например, открытые браки и полиаморию.

Всеобщее увлечение свиданиями и романами заставляет бесконечно осмыслять романтическую сферу и всему давать определения. Теперь мы, к примеру, знаем, что такое «ситуэншеншип» (отношения без внятного статуса), «гостинг» (когда партнер или объект интереса читает сообщения, но не отвечает на них), «орбитинг» (когда с вами не слишком торопятся встречаться или вообще общаться, при этом ставят «огонечки» на сторис) и еще с десяток других «-шипов» и «-ингов».

В российском сегменте сети появился локальный сленг: мужчин мы делили на «тюбиков» (мутных типов, которые неизбежно будут трепать вам нервы), «штрихов» (совсем «отбитых» и, возможно, склонных к насилию) и «масиков» — заботливых и щедрых, о которых мечтают все девушки.

Параллельно с этим эксперты подмечают и растущую усталость от свиданий — особенно она заметна у молодых активных женщин. Все чаще в этом году звучал относительно новый (еще один!) термин «гетеропессимизм»: жительницы больших городов стали сознательно отказываться от романтических отношений, потому что, по их мнению, для женщин они не несут в себе ни радости, ни пользы. Завирусился даже хештег #boysober — под ним пользовательницы TikTok и других платформ объясняли, почему выбирают жизнь «без парней» (в качестве эксперимента или навсегда), и рассказывали, на что собираются потратить освободившееся время.

Контент на тему

Пока одни размышляли над новыми форматами отношений, другие вовсю пытались реанимировать старые. Тренд на tradwife (от английского «traditional wife» — «традиционная жена») легко укладывается в общую глобальную тенденцию последних лет: как в России, так и за рубежом в политике и общественной жизни произошел явный поворот «вправо». Это отразилось как, например, на отношении к женскому телу (в моду снова вошла худоба, а звезды и не только начали массово колоть себе «Оземпик» — об этом мы подробно писали здесь), так и на представлениях о том, какой вообще должна быть роль женщины. Популярность стали набирать блогеры, которые уверены: наше главное призвание — растить детей, ждать мужа с работы и вести хозяйство. В авангарде тренда американка Ханна Нилман. Она оставила карьеру в балете, переехала с мужем на ферму в Юте и теперь воспитывает восьмерых детей, ведет хозяйство, печет хлеб и активно снимает об этом контент. В ее аккаунте @ballerinafarm в запрещенной соцсети больше 10 миллионов подписчиков, Нилман успешно продает продукты под собственным брендом (например, боксы с мясными изделиями и наборы заквасок) и уже получила от медиа звание «новой Кардашьян». В числе других «традиционных жен» — Эсти Уильямс (постит видео с детьми, рассказывает о радостях семейной жизни и агитирует против абортов, в TikTok у нее около 200 тысяч фолловеров), Эбби Рот (делает примерно то же и открыто демонстрирует правые политические взгляды — у ее YouTube-канала Classically Abby 110 тысяч подписчиков). Начнут ли массово вступать в ряды tradwife другие женщины, покажет время. Мы, правда, не слишком в это верим, ведь для того, чтобы быть домохозяйкой, нужна как минимум финансовая стабильность, а ее современным людям очень не хватает.

Контент на тему