T
партнерский материал
Итальянское происхождение и джинсы Bottom Up: что нужно знать о бренде Liu Jo
От ателье в провинции Модена до коллаборации со Swarovski
Текст: Анна Высоцкая
Дизайн: Виолетта Шепитько
Фото: пресс-служба Liu Jo
За 30-летнюю историю настоящий итальянец Liu Jo успел если не все, то многое: запустить флагманскую линию денима, заполучить в качестве амбассадора Кейт Мосс и Кендалл Дженнер, выстроить прочное комьюнити. Но и это далеко не все достижения бренда. Редакция BURO. погрузилась в архивы марки и рассказывает о ключевых вехах ее истории, которая берет начало в провинции Модена, регионе Эмилия-Романья.
1995 год
В небольшом городе Карпи — центре промышленности и ремесленничества — братья Марко и Ваннис Марки запускают собственное ателье по пошиву женской одежды. Работая в тесной связке с локальными производствами, они делают ставку на итальянское качество, первоклассную посадку и женственные силуэты. Эти принципы позже станут основой Liu Jo, бренда, название которого появилось из слияния двух имен: Лю (Liu) — такое Марко дал своей возлюбленной, Джо (Jo) — так она называла его. Спустя четыре года география марки расширилась — и бутики открылись в Милане и Флоренции. По мере развития компании братья Марки увеличивали и сферы своего влияния — в их коллекциях начал преобладать трикотаж (сильная сторона региона Эмилия-Романья) и вещи, которые составляют основу повседневного гардероба, в том числе деним.
Линия денима и джинсы Bottom Up
Вещи из денима с 1995 года остаются специалитетом марки. В 2008-м бренд запускает культовую линию Bottom Up. Ее секрет заключается в перевернутой V-образной кокетке на спинке изделия (она придает изогнутую форму), вытачках по бокам верхней части бедер (для эффекта подтяжки) и небольших нижних карманах (чтобы подчеркнуть округлую форму). В качестве материала используется мягкая, сверхэластичная ткань из скрученного полиэстера, эластичных волокон и хлопка. Изделия из денима интегрированы в разные категории и в каждую коллекцию. Так, в текущей весна-лето 2026 есть уже упомянутые джинсы Bottom Up с полукруглой кокеткой и вертикальными вытачками, костюм-тройка со стразами и джинсовый комбинезон.
Джинсы Liu Jo Bottom Up
Рекламная кампания коллекции весна-лето 2026
Звездные амбассадоры и новые категории
В 2005 году Liu Jo, уже успевший зарекомендовать себя на рынке, берет новую высоту и запускает коллекцию сумок. Дальше события разворачиваются еще стремительнее: бренд покупает лицензию на производство нижнего белья и пляжной одежды, а также приглашает в качестве амбассадора Кейт Мосс. В 2013 году появилась линия очков, в 2014-м — парфюмерии, а позже и собственная платформа электронной коммерции для укрепления международного присутствия. В 2020-м Liu Jo громко отметил четверть века, сделав послом марки свою ровесницу — на тот момент 25-летнюю Кендалл Дженнер. Она стала лицом кампании #Bornin1995.
Рекламная кампания с Кейт Мосс весна-лето 2014
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.13,"scaleY":1.13,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.13,"scaleY":1.13,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Рекламная кампания с Кендалл Дженнер #Bornin1995, 2025
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.39,"scaleY":1.39,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Рекламная кампания сумок Riccy Bag, осень-зима 2025
Масштабирование и приверженность устойчивому развитию
В 2019 году предприимчивый визионер Марко Марки открывает холдинг Exelite Group. Альянс задумывался как платформа для усиления позиций на мировом рынке — и вполне оправдал себя. Одновременно с этим марка презентует кампанию #BetterTogether. Ее главная задача — сохранение природных ресурсов и продвижение устойчивого развития. Помимо этого, креатив направлен на укрепление позиций самого Liu Jo и его принципов: социальной и экологической ответственности и баланса между этикой и эстетикой.
Рекламная кампания Liu Jo #JFactor весна-лето 2021
Весной 2021-го бренд выходит с новым посланием, которое вращается вокруг буквы J и ключевых слов — Jo, Jeans, Joy. Рекламная кампания подчеркивает центральное место #JFactor, выдвигая на первый план, конечно, джинсы. История продолжается в сезоне осень-зима 2021–2022 #Viviamo, где съемка переосмысляет красоту каждого момента жизни. Вместе с этим приверженность Liu Jo рациональному потреблению находит воплощение в новой линии одежды — Better, из переработанных материалов, для производства которых потребовалось минимум ресурсов. Также в портфеле марки есть экокапсула из переработанной шерсти и sustainable-деним, выпущенный в рамках коллаборации Liu Jo × Candiani.
Рекламная кампания Liu Jo #Viviamo осень-зима 2021–2022
30-летие бренда и новая глава Liu Jo Ora
Подготовка к серьезной дате началась заранее: в 2022-м бутик Liu Jo появился во втором сезоне нашумевшего сериала «Белый лотос». По сюжету именно туда (причем не один раз) отправляются на шопинг некоторые герои.
Кадры из второго сезона сериала «Белый лотос», 2022
Юбилейный 2025-й Liu Jo отметил серией кампаний, подчеркивающих его удивительную способность чувствовать время и аудиторию. Часть контента создавали с помощью искусственного интеллекта при содействии компании Monogrid. В этом же году бренд анонсировал новую главу — Liu Jo Ora (в переводе с итальянского — «сейчас»). Ключевое место в перезапуске заняла капсульная коллекция, созданная в сотрудничестве со Swarovski. Совместными усилиями марки разработали джинсы разных фасонов, вечернее платье бюстье, босоножки на шпильке и комплект из топа и асимметричной юбки — все расшитые кристаллами.
Запуск новой главы Liu Jo Ora в миланском Palazzo del Ghiaccio
Весенне-летний сезон 2026 Liu Jo встречает коллекцией, в которой молочные, пудрово-голубые и нежно-лимонные оттенки миксуются с насыщенными красным, шоколадным и синим, а самые горячие тренды (прозрачность, кружево, пайетки) воплощаются в дизайне культовых изделий из денима. Здесь же важную роль играют аксессуары: новая Liu Jo Riccy — настоящий маст-хэв за счет декоративной сборки и акцентных металлических сфер.
Сумка Liu Jo Riccy из коллекции весна-лето 2026
Liu Jo — итальянский бренд, основанный в 1995 году братьями Марко и Ваннисом Марки. Он влюбил в себя мир благодаря элегантным и женственным коллекциям, где главная роль отведена дениму. Сегодня в линейке марки есть самые разные вариации джинсовых изделий и стильные аксессуары. Бренд также придерживается принципов устойчивого развития и сохраняет баланс между классикой и glam-эстетикой. В ассортименте есть место изделиям с винтажными эффектами, стразами, полимерным покрытием и декоративными элементами. Компания поддерживает активное присутствие в медийном поле, сотрудничая с мировыми знаменитостями, создает кампании в поддержку осознанного потребления и переосмысляет собственное наследие в коллаборациях с другими брендами.
Реклама. Liu Jo