Борьба с «сахарным старением» и биотехнологии: что ждет бьюти-индустрию в ближайшие 10 лет? Отвечает эксперт

Согласно данным Statista, мировая индустрия ухода за кожей достигнет 179,3 миллиарда евро в 2025-м, с ежегодным ростом на 3,59% до 2029 года. Этот взлет обусловлен научными открытиями, изменением потребительских предпочтений и увеличением спроса на устойчивые и удобные решения. Чтобы понять масштаб перемен, стоит отметить, что 65% зумеров выбирают бренды с сильной экологической политикой. В то же время спрос на высокоэффективные средства стремительно растет: ожидается, что рынок так называемой космецевтики превысит 24 миллиарда долларов к 2030 году. Так какие же тренды формируют эту многомиллиардную сферу?

Персонализация захватывает индустрию, о чем говорят данные Accenture: 72% потребителей хотят использовать уходовые средства, адаптированные под их индивидуальные потребности. И тут на помощь приходит искусственный интеллект, который анализирует кожу и создает персонализированные косметические программы. L’Oréal в сотрудничестве с IBM запустила AI-модель, сокращающую сроки разработки продуктов на 30%, что снижает объем отходов и повышает эффективность формул. Кроме того, такие AI-бренды, как Proven и Function of Beauty, создают формулы по результатам тестов, а AI-консультант Olay Skin Advisor уже проанализировал более 50 миллионов лиц по всему миру, предлагая индивидуальные рекомендации. По прогнозам, рынок персонализированной косметики превысит 10 миллиардов долларов к 2030 году, что приведет к отходу от массового производства стандартных формул.

Дерматологи и косметические бренды стали союзниками в борьбе за молодость дермы. По данным Grand View Research, глобальный рынок эстетической медицины, оцененный в 14,6 миллиарда долларов в 2022 году, превысит 30 миллиардов к 2030-му.

Настоящий бум на такие препараты, как Ozempic и Wegovy, еще сильнее повысил спрос на косметику, борющуюся с негативными последствиями после быстрой потери веса, в частности с провисанием кожи. Марка Shiseido запатентовала пептид, повышающий выработку коллагена, а Augustinus Bader и Dr. Barbara Sturm создают формулы, восстанавливающие лицо после потери жировой ткани. По прогнозам Fortune Business Insights, категория инъекционной косметологии достигнет 21,1 миллиарда долларов к 2027 году.

Фраза «антивозрастная косметика» уходит в прошлое — ее сменяет концепция «долголетия». Beiersdorf выпустила сыворотку, основанную на эпигенетике, — Eucerin Hyaluronic Filler Epigenetic. Наука изучает изменения активности генов не связанных с изменениями в последовательности ДНК. Не отстала и L’Oréal — компания инвестировала в швейцарский стартап Timeline, который исследует методы восстановления митохондрий.

Один из лидеров этой области — OneSkin, биотехнологическая компания, разрабатывающая сенолитические пептиды, замедляющие старение клеток. Гарвардские исследования показывают, что до 80% видимых признаков связаны с ухудшением работы митохондрий. Поэтому разработка косметики, продлевающей молодость кожи, — одно из самых перспективных направлений.

Теперь дерма нуждается не только в кремах, но и в добавках. Рынок нутрикосметики, БАДов, достигнет 8,3 миллиарда долларов к 2028 году, сообщает Market Research Future. Коллагеновые порошки, пробиотические капсулы и функциональные напитки становятся неотъемлемой частью ухода.

Estée Lauder совместно с Гарвардским университетом изучает влияние микробиома кишечника на старение кожи. В то же время Nutrafol — бренд, принадлежащий Nestlé Skin Health, специализируется на разработке и выпуске добавок и витаминных комплексов, — увеличил продажи на 120%.

Сахар разрушает не только фигуру, но и коллаген. Процесс гликации, при котором склеиваются волокна коллагена и эластина, иными словами молекулы сахара в организме связываются с белками и липидами, ускоряет старение кожи. Ожидается, что рынок антигликационной косметики будет расти на 8,5% в год до 2030-го. Южнокорейская Incospharm разработала молекулу ICP De-Age I, которая не только предотвращает ее, но и устраняет последствия. А Nivea выпустила сыворотку Q10 Dual Action, которая вовсе борется с гликацией.

Биотехнологии становятся новой нормой, хотя совсем недавно они воспринимались скорее как научная фантастика. По прогнозам Precedence Research, рынок такой косметики (это натуральные и безопасные средства, которые создаются с использованием инновационных ингредиентов, полученных с помощью клеточной или генной инженерии, и проходят высокую степень очистки и стандартизацию активных веществ) достигнет 90 миллиардов долларов к 2032 году.

Estée Lauder уже открыла инновационный центр в Бельгии, где разрабатываются синтетические аналоги гиалуроновой кислоты и пептидов. А компания Biossance производит сквалан из сахарного тростника, что позволило спасти более 2 миллионов акул, которых ранее убивали для добычи натурального вещества. Инженерия не только повышает эффективность косметики, но и снижает нагрузку на окружающую среду.

Хотя тестирование на животных запрещено в ЕС, лазейки в законодательстве позволяли некоторым компаниям обходить запрет. Однако благодаря 3D-биопечати кожи индустрия движется к полному отказу от экспериментов над животными. Lush и The Body Shop уже давно лидируют в сфере этичной красоты, а Estée Lauder и L’Oréal активно инвестируют в методы тестирования без животных. Согласно Nielsen 2023 года, 79% потребителей поддерживают отказ от жестоких тестов, что ускоряет этот процесс.