Новое имя. Le Papa et Les Trois Fils — бренд мужской одежды с юмором

Не успели обсудить недостаток нишевых мужских брендов на российском рынке, как запустился новый игрок — марка с французским названием и ироничным наполнением Le Papa et Les Trois Fils. Пригласили основателя Дениса Дуркина в традиционную рубрику «Новое имя» и узнали самое главное о перспективном бренде.

До Le Papa et Les Trois Fils

Создатель Le Papa et Les Trois Fils Денис Дуркин учился в Сибирском федеральном университете в Институте педагогики, психологии и социологии. «Хотел стать прикладным информатиком», — шутит он. В юности играл в КВН, ввязывался в университетские авантюры, однажды даже объяснялся перед деканом за пост в паблике «ВКонтакте» «Утро в радость, сессия в сладость». Параллельно старался зарабатывать: был и графическим, и моушен-дизайнером, и верстальщиком, делал сайты под ключ, настраивал рекламу на разных платформах, запускал стартапы. Сейчас продолжает развивать рекламное агентство и создает маркетинговый софт.

Денис Дуркин

Запуск

Предпосылкой к Le Papa et Les Trois Fils стало желание сделать мерч для приятелей и партнеров. Первый дроп — 50 футболок. Дуркин сам разработал макет, нашел бланковые модели, выбрал подрядчика для печати — и готовый результат разлетелся по друзьям по всему миру. «Это было незабываемое чувство — создать что-то осязаемое и получить теплый отклик», — делится Денис. По его словам, футболки стали холстом, на котором он визуализировал идеи, а их обладатели — живым воплощением бренда.

Следующая партия оказалась неудачной: без погружения в детали, такие как лекала, ткани и технология печати, объясняет Дуркин, не получалось реализовать задуманное. Тогда Денис вспомнил про друзей из родного Красноярска, у которых был свой швейный цех. Они объединились, предприниматель привлек инвестиции и добавил к возможностям собственный печатный цех. Так начался новый этап: проект стал лабораторией по разработке мерча полного цикла — от пошива и вышивки до принтов и уникальных арт-композиций. «Потом понял: пора превратить „прикол“ в дело жизни», — рассказывает теперь уже основатель Le Papa et Les Trois Fils.

про название

И все-таки Денис еще какое-то время вынашивал эту идею, прежде чем запустить бренд. Стартовать хотел релизом футболок с забавными, провокационными принтами, но позже команда решила выйти за рамки точечных позиций и создать полноценный капсульный гардероб. В итоге в коллекцию также вошли брюки и джинсы, куртки, трикотаж, кепки и булавки.

«Назвать все это планировал пошло — Daddy, — рассказывает Дуркин, — но душа требовала масштаба и большей совместимости с самим собой». Денис поделился задумкой с друзьями, и через пару дней размышлений он уже писал на салфетке из Joe & the Juice «Le Papa et Les Trois Fils». На французском — во-первых, потому что Денис потратил на его изучение много лет; во-вторых, потому что хотелось «ироничного аристократизма». Дуркин резюмирует: «Le Papa — это стиль, а мы три его сына. Еще чуть поразмыслил, и получилось так: Le Papa — сдержанность, классика, любовь к аналоговому, скромность, дань прошлому; Les Trois Fils — ода бунтарству, молодости и самовыражению».

ЧТО НА МУДБОРДЕ

Среди брендов и дизайнеров Денис выделяет Balenciaga — как архивы, так и современные подиумные коллекции, Мартина Маржелу с его одноменной маркой, а следом и членов «антверпенской шестерки»: Анн Демельмейстер, Дриса Ван Нотена, Дирка Ван Саена, Марину Йи. Он называет их подход к одежде искусством и утверждает, что сам тоже относится к моде как к инструменту, чтобы создать нужную атмосферу и вызвать определенные эмоции у окружающих. Другими словами, коммуницировать с внешним миром. На мудборде Le Papa et Les Trois Fils, рассказывает Дуркин, «мы сами, наши увлечения, друзья — все, что окружает нас каждый день».

О производстве и материалах

На данный момент производство распределили по нескольким странам: часть коллекции отшивают в Португалии, часть — в Турции, другую — в Китае. Одновременно с этим бренд продолжает активно искать оптимальные фабрики и тестировать разных поставщиков. Именно поэтому первая коллекция получила название LeBardac — она отражает процесс поиска, проб и ошибок, в ней пока нет завершенных и однозначных решений.

Команда использует одни и те же материалы в разных изделиях — тот же футер, тот же хлопок, деним той же обработки. К слову, джинсы изготавливают из японской ткани, и именно с Японией, делится Дуркин, сложилось самое удачное партнерство: качество и посадка команду полностью устраивают. Что касается будущих коллекций, в марке рассчитывают, что изделия из шерсти и часть хлопковых вещей продолжат производить в Португалии.

Между юмором и базой

«Прикол. И дурацкий стиль — в хорошем смысле. Мы не боимся выглядеть странно», — отвечает Денис на вопрос, чем Le Papa et Les Trois Fils отличается от других марок мужской одежды. Несмотря на это, в дебютную коллекцию, наряду с булавками Papa и кепкой с надписью Absofuckinlutely, вошло множество базовых моделей. Команда уверяет, что это сознательное решение: важно, чтобы юмор воспринимался не как абсурд, а как тонкий акцент, который работает в контексте. База помогает так называемому «приколу» звучать умнее и изящнее — так, чтобы он заигрывал с покупателем, вызывал улыбку, но не выглядел перегруженно или нарочито.

Чем гордятся

Обратить внимание Денис Дуркин рекомендует на детали. Под ними он подразумевает, например, форму пуговиц на рубашке или парфюм, который сопровождает каждый заказ. Над пуговицами долго работали вместе с дизайнерами — искали решение, которое будет не только функциональным, но и символичным. В результате на некоторых появился отпечаток пальца Дениса — своего рода знак подлинности и личного участия. Маленькая деталь, которая добавляет вещи искренности.

Кроме того, команда с ходу озаботилась качественным визуалом. К запуску бренда сняли промокампанию с участием Сосо Павлиашвили, SODA LUV, Отара Кушанашвили, Lizer, Ладо Кватании, Антохи MC, Andro и других. Все это сопроводили короткими интервью, в которых герои вспоминали истории, связанные с их отцами, — от забавных до трогательных.

Какие планы

«Через год — открыть бутик. Через два — превратить Le Papa в инфраструктуру для тех, кто ищет красоту во всем». Денис Дуркин объясняет, что хотел бы сделать из Le Papa et Les Trois Fils не просто бренд одежды, а культурную платформу.

Где находится:

Москва

Сколько стоит:

от 6 400 Р. за кепку до 33 600 Р. за джинсовую куртку

ГДЕ КУПИТЬ:

lepapa.com